Ob man in Berlin wohnt oder die Bundeshauptstadt für ein verlängertes Wochenende besucht: Die Suche nach einem ausgefallenen Restaurant in Neukölln oder nach interessanten kleinen Geschäften in Kreuzberg beginnt mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit im Internet. Mit einer kurzen Frage an die Suchmaschine der Wahl. Bei Google passiert das 99.000 mal. Nicht pro Stunde, nicht pro Minute, sondern pro Sekunde.

Je präziser die Frage, desto aufschlussreicher die Antworten. Mit etwas Glück kann man innerhalb von wenigen Minuten schon einen Tisch bestellen oder mehrere hübsche Einkaufsstraßen zu einem inspirierenden Spaziergang kombinieren.

Für Geschäftsinhaber oder Restaurantbesitzer, für kleine publikumsnahe Unternehmen schlechthin ist die Konsequenz klar: Im lokalen Bereich online sichtbar zu sein, ist überlebenswichtig. Je besser die Sichtbarkeit im Internet und speziell auf Suchmaschinen, desto leichter wird man gefunden, egal ob von Berlinern oder von weit angereisten Gästen. Damit wird lokales Suchmaschinenmarketing, auch bekannt als Local SEO, zum ernstzunehmenden Erfolgsfaktor.

Effektive lokale Suchmaschinen-Optimierung besteht aus vielen kleinen Schritten. Davon sind die meisten weder sonderlich kompliziert noch aufwändig. Insgesamt aber erfordert eine strategisch durchdachte und handwerklich gut umgesetze Optimierung Erfahrung, Sorgfalt, Zeit – und vor allem Ausdauer. Auch wenn die Unterstützung einer professionellen SEO-Agentur nicht zwingend ist, wird sie sich angesichts der komplexen Anforderungen in vielen Fällen lohnen.

Wer im intensiven Wettbewerb um Kunden in der Bundeshauptstadt bestehen will, hat viele Möglichkeiten, lokal präsent zu sein. Aber ob Anzeige oder Plakatwerbung, Wurfsendung oder Info-Screen: Einmal ist keinmal, und Vielfalt hält das Interesse wach. Ähnliches gilt für die Optimierung im Hinblick auf Suchmaschinen, weil sie regelmäßig ihre Parameter ändern. Genau diese Änderungen gilt es zu kennen und zu berücksichtigen. Eine Aufgabe, die nie abgeschlossen ist.

Eine alte Weisheit besagt, dass man nur verbessern kann, was messbar ist. Vor der Optimierung steht deshalb auch hier die Analyse. Deshalb greifen SEO-Experten auf zahlreiche Analyse-Tools zurück, um Potenzial zu identifizieren, Optionen zu bewerten und den Erfolg zu messen.

Wonach suchen potenziellen Kunden, wenn sie in Berlin essen gehen, durch interessante Straßen bummeln oder abends etwas erleben wollen? Eine gründliche Keyword-Analyse liefert Antworten. Sie identifiziert relevante Suchbegriffe, die mit der Zielgruppe, ihren speziellen Wünschen und dem Umfeld Berlin zusammenhängen. Lokale Schlüsselwörter sollten deshalb in allen Onlinetexten prominent vertreten sein, damit Suchmaschinen den berlin-Bezug unmissverständlich erkennen können.

Suchmaschinen achten jedoch auf weit mehr als lediglich auf den Inhalt. Die Geschwindigkeit, mit der eine Website lädt, wie sauber und lesefreundlich sie sich auf einem Desktop, Tablet oder Smartphone darstellt, wohin sie verlinkt und wer auf sie verlinkt: diese und weitere Faktoren sind Teil der Suchmaschinen-Optimierung und können mithilfe einer SEO-Agentur beeinflusst werden.

Wenn die eigene Website dann auf der ersten Seite der Suchergebnisse landet, ist ein wichtiges Ziel erreicht. Weil die erste Suchergebnisseite rund 70 Prozent aller Klicks generiert.

Für viele Menschen ist Berlin vielleicht nicht die eleganteste, nicht die hübscheste, aber sicherlich die faszinierendste Stadt Deutschlands. Aufgrund ihrer historischen Bedeutung und ihrer Architektur, als Regierungssitz und ehemals geteilte Stadt, als eine Metropole, die Kreativität zelebriert, Vielfalt schätzt und Toleranz lebt.

Der Spruch „Berlin ist eine Reise wert“ – er gilt auch heute noch. Aber für immer mehr Besucher gehören Stadtplan und Reiseführer der Vergangenheit an, ersetzt durch das Smartphone. Dort muss sich heute die Vielfalt dieser Stadt widerspiegeln. Für kleine Unternehmen, Geschäfte und Restaurants ist das eine Herausforderung, bei deren Bewältigung an einer sogfältigen Suchmaschinen-Optimierung kein Weg vorbei geht.